はじめに

近年、異常気象が増えています。猛暑や突然の大雨、季節外れの寒さなど、「いつもの気候」 という感覚が通用しなくなりつつあります。

そして、その変化は 人々の行動 にも大きく影響を与えています。お店を経営している人なら、「最近、天気によってお客様の流れが変わったな」と感じることも多いのではないでしょうか？

本記事では、気候の変化とともに変わる「来店動向」 について考えてみます。

1. 暑すぎる夏、寒すぎる冬 → 「外出控え」が加速

昔は「夏は暑いもの」「冬は寒いもの」と言っても、ある程度の範囲で収まっていました。

しかし最近は…
☀ 40℃を超える猛暑 → 昼間の外出を避ける人が増加
❄ 異常な寒波 → 外での活動時間が短くなる

つまり、「暑すぎる」「寒すぎる」日は、来店数が減少する傾向 にあるのです。

📉 実際の傾向
✅ 昼間は外出が減るが、朝・夕の涼しい時間帯に来店が集中
✅ 冬は暖房の効いた室内で過ごす人が増え、屋内施設やカフェの利用が増加
✅ 「外に出なくてもいい選択肢」（デリバリー・オンライン注文など）の利用増

▶ 影響を受ける業種

• 飲食店（特にテラス席がメインの店）
• 小売店（猛暑や寒波で客足が鈍る）
• 観光業（気候に左右されやすい）

💡 対策アイデア
✅ 「暑い日・寒い日に来店するメリット」を打ち出す（例：冷たいドリンクサービス）
✅ 夕方以降の集客を意識したキャンペーンを実施
✅ デリバリーやオンライン販売を強化

2. 突然の大雨・台風 → 来店ゼロのリスクも

最近は、天気予報では読めないゲリラ豪雨や大型台風も増えてきました。

📉 実際の影響
✅ 「雨が降るかも…」の時点で外出を控える人が増える
✅ 台風が接近すると、数日前から来店数が減る
✅ 雨の日に強い業種（室内施設・カフェ）は、逆に来店増

▶ 影響を受ける業種

• アパレル・雑貨店（外を歩く必要がある業種）
• 飲食店（特に郊外型や駐車場がない店舗）
• レジャー施設（屋外のテーマパークなど）

💡 対策アイデア
✅ 「雨の日限定割引」など、あえて雨の日に来店メリットを作る
✅ 事前予約を促し、雨の日の売上減少を抑える
✅ SNSでリアルタイムの天気情報を発信し、来店を後押し

3. 季節感のズレ → 消費行動もズレる

昔なら、「春になったら春物を買う」「秋になったらブーツを履く」という流れがありました。

でも、最近は…
🍂 「秋がない」年もある（夏からいきなり冬）
🌸 「冬が短すぎる」こともある（寒くなるのが遅い）

📉 実際の影響
✅ 季節商品が売れるタイミングがズレる
✅ 「夏服なのか秋服なのか、何を買えばいいかわからない」という現象が発生
✅ 飲食業界でも「〇〇フェア」のタイミングが読みにくくなる

▶ 影響を受ける業種

• アパレル（売れ筋商品の切り替え時期が難しくなる）
• 食品業界（季節メニューの提供タイミング）
• ホテル・観光（オフシーズンの予測が難しくなる）

💡 対策アイデア
✅ 季節に縛られない商品・サービスを強化する
✅ 「売りたい時期に売れなくてもOK」という在庫戦略を取る
✅ SNSやリアルタイムデータを活用し、フレキシブルに対応

4. 気候とともに変わる「人々の価値観」

気候の変化によって、人々の「価値観」も変わりつつあります。

📌 例えば…
🌿 「暑すぎるから、環境問題を考えるようになった」
💻 「家で過ごす時間が増えたから、ネット通販やデリバリーを多用するようになった」
🚶‍♂ 「外に出るのがしんどいから、目的のない買い物をしなくなった」

気候変動は、「消費の流れ」そのものを変える要因 になっています。

💡 どう対応する？
✅ 「外に出る価値」を提供する（イベント、限定商品など）
✅ 環境に配慮したサービス・商品の導入（エコバッグ、サステナブル商品）
✅ オンラインとオフラインを組み合わせた集客（SNS・ライブ配信など）

まとめ：気候の変化に柔軟に対応することが生き残りのカギ！

☑ 「暑すぎる」「寒すぎる」日は、時間帯別の来店傾向を意識する
☑ 「雨の日はダメ」ではなく、雨の日の強みを作る
☑ 季節感のズレに対応できる柔軟な戦略を取る
☑ 人々の価値観の変化を読み取り、新しい集客方法を考える

気候は変えられませんが、対応策は変えられます。
これからの時代、気候の影響をしっかり分析しながら、賢くビジネスを展開していきましょう！